Redissenyem la imatge de Som Energia

Aquest any en farà vuit que va néixer Som Energia. El nombre de persones que formen part de la cooperativa arreu del territori ha experimentat un creixement extraordinari. Al mateix temps, el mercat elèctric també s’ha transformat. Aquests dos fets ens han portat a aturar-nos i mirar cap endins i cap enfora amb la voluntat de repensar la manera de comunicar-nos i de redefinir la imatge de la cuca de llum que ens ha estat acompanyant al llarg d’aquest viatge.

El punt de partida

No ha existit una estratègia a mig-llarg termini de com articular el desenvolupament global de la marca ni dels seus serveis. Aquest fet ha potenciat, per una banda, una identitat dinàmica, viva i anàrquica, i ha atorgat espontaneïtat i llibertat al moviment. Per altra banda, ens ha conduït a una estructura de marca poc ordenada, cada cop més complexa i amb diverses sub-marques.

Han aparegut nous projectes, com per exemple el Germinador Social; nous serveis, com la Generació kWh o l’Infoenergia; noves eines, com el Participa; noves activitats com el HackaSom dins l’Escola; i Grups Locals, tant de recent creació com d'altres que agafen cada cop més autonomia.

Som Energia s’entén com a node d’un moviment i un ecosistema en procés de creixement i és important que la comunicació visual que el recolza sigui fàcil d’utilitzar, clara i fàcilment identificable per evitar generar confusió a les actuals i futures persones sòcies i a la resta de la societat.

L’entorn, i en especial els actors del mercat elèctric, també han canviat d’ençà de la nostra aparició. Actualment hi ha centenars de comercialitzadores d’electricitat al mercat, i ja són dotze els projectes en tot l’estat que s’han inspirat en el model cooperatiu de Som Energia, cadascun amb les seves particularitats. Sorgeix la necessitat d'analitzar aquests canvis en el mercat. Observar els valors diferencials de Som Energia per seguir comunicant-los des de la proximitat i transparència que ens caracteritza, diferenciant-nos alhora d’altres organitzacions amb altres propostes, ja siguin similars o simulades.

L’exercici de redisseny

Davant d’aquests fets, fa uns mesos vam iniciar, amb l’ajuda de Holon, un exercici per valorar el posicionament estratègic de la identitat i experiència de marca de Som Energia.

La primera etapa va consistir en l’estudi i elaboració dels “plànols”, amb un seguit d’activitats per recollir i emmarcar els propòsits i expectatives del projecte i per fer una anàlisi en profunditat de l’arquitectura de marca, la gestió de la informació, els actors, els valors i el mercat energètic. Es va fer una enquesta a totes les persones sòcies, així com algunes entrevistes personals per tal d'aprofundir-hi. També es van fer entrevistes als diferents àmbits de l'Equip Tècnic i als Grups Locals de Navarra, Baix Montseny i Madrid.

Un cop elaborats els “plànols”, la segona etapa és la “construcció de l’edifici”, és a dir, de la nova imatge. Aquesta etapa acaba de començar, i consisteix en la presentació de dues propostes inicials o “màrtirs” de redisseny de la imatge i en la recollida de comentaris, suggeriments, crítiques i suports a cadascuna d’elles.

Crida a la participació

Les persones sòcies de la cooperativa ara tenim a les nostres mans participar en com serà la nova imatge que surti d’aquest procés. La marca és cosa de totes, i cada opinió és important, és per això que hem habilitat un espai a l’eina Participa i us animem a dir-hi la vostra.

Entra a veure i comentar les dues propostes!  >>

Un cop finalitzi aquesta fase, es traslladaran les aportacions a Holon per tal que realitzin les millores oportunes i puguem arribar a una proposta final. Està previst que aquesta tardor es faci la presentació de la nova imatge, acompanyada d’un manual d’estil on hi constin els principis, recursos i eines del nou sistema de disseny.